Honeyjar, Yapay Zeka ile Herkese Profesyonel PR Uzmanlığı Sunmayı Hedefliyor

Gazeteciler, girişimciler ve hatta bazı halkla ilişkiler uzmanları uzun süredir aynı şikayeti dile getiriyor: PR süreci işlevini yitirmiş durumda. Peki yapay zeka bu kırık sistemi onarabilir mi? TechCrunch Disrupt etkinliğinin Startup Battlefield 200 programına katılan Honeyjar, en iyi PR profesyonellerinin uzmanlığını ve yargı gücünü yapay zeka aracılığıyla herkese sunmayı vadediyor; nereden başlayacağını bilmeyen kurucular da dahil.

Onlarca Yıllık Deneyimden Doğan Bir Girişim​

Honeyjar'ın arkasında, alanında köklü bir geçmişe sahip iki isim var: CEO Michelle Masek ve CCO Nadia Jamshidi. Her ikisi de onlarca yıl boyunca hem kurum içi iletişim ekiplerinde hem de ajans tarafında çalıştı. Masek'in özgeçmişindeki en dikkat çekici durak ise Ev Williams'ın girişim şirketi Obvious Ventures'ta üstlendiği kıdemli başkan yardımcılığı görevi. Bu rolde 110 portföy şirketinin iletişim ve pazarlama süreçlerine destek vermek durumunda kalan Masek, kıdemli düzeydeki uzmanlığı ölçeklendirmenin bir yolunu aradı. Honeyjar, tam da bu soruya verdiği yanıtın somutlaşmış hali.
Girişim; duyuru metni yazımı, doğru gazetecileri bulma ve en uygun konuşma fırsatlarını tespit etme gibi süreçleri otomatikleştiriyor. Ancak Jamshidi'ye göre Honeyjar'ın vizyonu basın bülteni göndermekten çok daha geniş bir alana yayılıyor. "Honeyjar muhabirler bulabilir, medya listeleri oluşturabilir, haberleri ve sosyal medyayı tarayabilir, yayınları takip edebilir ve fırsatları gün yüzüne çıkarabilir" diyen Jamshidi, tüm bu özelliklerin yalnızca birer araç olduğunu vurguluyor. Asıl hedef ise sinyaller, bağlam, strateji, yargı, zamanlama ve uygulama gibi unsurları tek bir iletişim iş akışında bir araya getirmek.

"Atanmamış İletişimciler" İçin Bir Çözüm​

Masek, Honeyjar'ı geliştirirken hedef kitlenin çok daha geniş olduğunu fark ettiğini söylüyor. "İletişim sorumluluğunu taşıyan ama bu unvana sahip olmayan milyonlarca insan var" diyen Masek, bu kitleyi pazarlamacılar, yatırımcılar, yazarlar, içerik üreticileri, okul müdürleri ve spor takımı yöneticileri olarak tanımlıyor. Stratejik iletişimi doğru kurma ihtiyacının son derece yatay bir sorun olduğunu belirten Masek, bu işin sürekli el değiştirdiğini ama sorunların çoğunlukla çözümsüz kaldığını aktarıyor.
Honeyjar aynı zamanda PR profesyonellerinin yerini almayı değil, onları güçlendirmeyi hedefliyor. Masek, aracın PR ajanslarını ve kurum içi iletişim ekiplerini daha etkin kılabileceğini, bireysel uzmanlara ise ek ölçekleme maliyeti olmaksızın üçüncü bir müşteri alabilme kapasitesi kazandırabileceğini savunuyor.

İlk 24 Saatte 10 Bin Kayıt ve Dikkat Çeken Beta Kullanıcıları​

Honeyjar bekleme listesini açtığında ilk 24 saat içinde 10 bin kayıt aldı. Beta test sürecine Nextdoor, Coco Robotics, Bloomberg Beta ile Mission North ve Full Picture ajansları dahil oldu. Bu isimler, girişimin farklı sektörlerden ve farklı ölçeklerden kullanıcılara hitap ettiğini gözler önüne seriyor.
Öte yandan bu gelişme, gazeteciler açısından ciddi bir endişeyi de beraberinde getiriyor. Halihazırda yapay zeka sohbet botlarıyla yazılmış onlarca PR e-postasıyla boğuşan muhabirler, bu tür araçların yaygınlaşmasıyla gelen kutuların daha da dolup taşacağından kaygı duyuyor. Masek bu konuda şunu söylüyor: Honeyjar bir pitch taslağı ya da sosyal medya gönderisi hazırlayabilir; ancak göndermek ya da yayımlamak kullanıcının kendi kararı. "İnsan döngünün dışına çıksın diye bir dünya istemiyoruz" diyen Masek, bu yaklaşımın aynı zamanda yargı gücünün ne denli kritik olduğunu ortaya koyduğunu belirtiyor.

Comms Lab: Sektör Bilgeliğini Yapay Zekaya Aktarmak​

Masek ve Jamshidi, Honeyjar'ı kendi PR birikimlerini ve deneyimlerini yansıtacak biçimde tasarladı. Comms Lab adını verdikleri kapsamlı bir girişim aracılığıyla ürünü diğer PR uzmanlarının yargı gücüyle de beslemeye devam ediyorlar. Jamshidi'ye göre yargı, ne yapılacağını, ne yapılmayacağını, ne zaman harekete geçileceğini ve duruma nasıl uyum sağlanacağını bilmekten ibaret. Bu da şirketin hedeflerini ve önceliklerini, organizasyon içinde ve dışında neler döndüğünü anlamayı; kime, nerede, ne zaman ve ne söyleneceğini bilmeyi gerektiriyor.
Masek, bazı durumlarda Honeyjar'ın bir kurucuya basın ilgisine hazır olmadığını bile söyleyebileceğini aktarıyor. "Muhabirlerden sürekli duyuyoruz: Daha iyi pitchler istiyorlar, gerçekten uzman sesini duymak istiyorlar" diyen Masek, geleceğe dair şu tabloyu çiziyor: "Gelen kutunuzda gerçekten duymak istediğiniz kaynaklardan gelen, daha güvenilir pitchlerin olduğu bir gelecek görüyoruz."

Sıkça Sorulan Sorular​

Honeyjar hangi PR süreçlerini otomatikleştiriyor?​

Honeyjar; duyuru metni yazımı, doğru gazetecileri bulma, medya listeleri oluşturma, haber ve sosyal medya takibi, yayın izleme ile en uygun konuşma fırsatlarını tespit etme süreçlerini otomatikleştiriyor.

Honeyjar'ın kurucuları kimler ve PR alanındaki deneyimleri nedir?​

Honeyjar'ı CEO Michelle Masek ve CCO Nadia Jamshidi kurdu. Her ikisi de onlarca yıl boyunca hem kurum içi iletişim ekiplerinde hem de ajans tarafında çalıştı. Masek, en son Ev Williams'ın girişim şirketi Obvious Ventures'ta kıdemli başkan yardımcısı olarak görev yaptı.

Honeyjar yalnızca kurucular ve girişimciler için mi tasarlandı?​

Hayır. Masek'e göre Honeyjar; pazarlamacılar, yatırımcılar, yazarlar, içerik üreticileri, okul müdürleri ve spor takımı yöneticileri gibi iletişim sorumluluğu taşıyan ama bu unvana sahip olmayan geniş bir kitleye hitap ediyor. Aynı zamanda mevcut PR profesyonellerini ve ajansları güçlendirmeyi de hedefliyor.

Honeyjar'ın bekleme listesine ne kadar ilgi gösterildi ve hangi şirketler beta testine katıldı?​

Honeyjar bekleme listesini açtığında ilk 24 saat içinde 10 bin kayıt aldı. Beta test sürecine Nextdoor, Coco Robotics, Bloomberg Beta ile Mission North ve Full Picture ajansları katıldı.

Honeyjar, gazetecilerin yapay zekayla yazılmış pitchlerden bunalmasına yol açmaz mı?​

Masek bu endişeyi kabul ediyor ancak Honeyjar'ın pitch taslağı ya da sosyal medya gönderisi hazırlasa da gönderme kararının her zaman kullanıcıya bırakıldığını vurguluyor. Ayrıca Comms Lab girişimi aracılığıyla ürünü deneyimli PR uzmanlarının yargı gücüyle besliyorlar; bu sayede sistemin bazı durumlarda kurucuya henüz basın ilgisine hazır olmadığını bile söyleyebileceğini aktarıyor.