Ünlülerin Yapay Zeka Deepfake'lerinden Kimse Korunmuyor

Instagram'da mavi tik işaretli, bir milyonun üzerinde takipçiye sahip bir hesap, oyuncu Mia Goth'un yapay zeka ile üretilmiş sahte bir fotoğrafını yayımladı. Fotoğrafta Goth, üzerinde "MY EX IS MY BIGGEST FAN" (Eski sevgilim en büyük hayranım) yazan bir tişört giyiyordu; gönderiye ayrıca Beyoncé'nin "Single Ladies" şarkısı eşlik ediyordu. Görüntü, Goth'un oyuncu ve yönetmen Shia LaBeouf'tan boşanma davası açmasının hemen ardından yayımlanmıştı. Birkaç gün içinde yaklaşık 500.000 beğeni toplayan gönderi, eğlence dünyasından isimlerin de etkileşimiyle hızla yayıldı; oysa hesap açıkça bir hayran sayfasıydı.

Sahte Görüntü Nasıl Viral Oldu?​

Goth'un temsilcisi Christine Tripicchio, daha önce de aynı hesabın "sahte ve yapay zeka ile üretilmiş" görüntüler paylaştığı gerekçesiyle Instagram'a şikayette bulunduklarını açıkladı. Tripicchio, The Verge'e gönderdiği e-postada "Bu hayran hesabının Instagram'ın mavi tik kriterlerini karşılıyor olması, temel bir düzeyde rahatsız edici" dedi ve platformun "kamuya mal olmuş bir kişinin görünümünün korunması yerine sahte ve manipüle edilmiş görüntülerin yayılmasını önceliklendirmesinin anlaşılmaz olduğunu" vurguladı. Meta, mavi onay işaretini, öne çıkan bir isim ya da resmi bir sayfa olmasa bile kullanıcıların satın almasına olanak tanıyor.
Boşanma haberinin yarattığı merak, sahte fotoğrafı magazin sitelerine taşıdı; bu siteler üzerinden içerik Google arama sonuçlarına da sızdı. Google'ın yapay zeka destekli özet özelliği, söz konusu blogları kaynak göstererek Goth'un LaBeouf'a "net bir gönderme yaptığını" öne sürdü. Arama sonuçlarında "Mia Goth, Instagram'da sert mesajlı tişörtüyle dikkat çekiyor" başlıklı bir bölüm öne çıktı. Instagram, hesabı nihayetinde kamuya mal olmuş bir kişiyi taklit etmek gerekçesiyle kaldırdı.

Scarlett Johansson ve Diğer Ünlüler de Hedef Alındı​

Mia Goth vakası, yapay zeka içeriklerinin ünlüleri nasıl hedef aldığının yalnızca bir örneği. Scarlett Johansson, yalnızca onun yapay zeka ile üretilmiş görüntülerini paylaşan, çoğunlukla cinselleştirilmiş içerikler barındıran ve bu içerikleri Patreon ile Telegram kanalları üzerinden aboneliğe sunan bir hesabın mağduru oldu. Millie Bobby Brown, Zendaya ve Ariana Grande gibi isimlerin de yarı çıplak ya da cinselleştirilmiş pozlarda gösterildiği gerçekçi yapay zeka görüntüleri yayımlayan başka hesaplar da dikkat çekti. Grande'nin geçen yıl bu tür içerikler paylaşan bir hesabı engellediği belirtildi. Taylor Swift ise 2024'te Donald Trump'ın kendisini desteklediğini ima eden sahte görüntüler yayımlamasının ardından Kamala Harris'i açıkça desteklediğini kamuoyuna duyurdu.
Johansson'a ait olduğu iddia edilen yapay zeka sesini kullanan OpenAI'ye karşı hukuki adım atan oyuncu, platform düzeyinde de mücadele etmek zorunda kaldı. 300.000'den fazla takipçisi olan ve Johansson'ın gerçek görüntüleriyle yapay zeka içeriklerini bir arada paylaşan başka bir hesap ise hâlâ aktif. Bu hesabın en çok beğeni alan gönderilerinden biri, yaklaşık 500.000 beğeniyle Johansson'ın yapay zeka ile üretilmiş bir fotoğrafı; üstelik Meta'nın mevcut kurallarına uygun biçimde herhangi bir yapay zeka etiketi taşımıyor.

Instagram'ın Garip Yapay Zeka İçerik Ekosistemi​

Platformdaki yapay zeka içerikleri yalnızca cinselleştirilmiş görüntülerden ibaret değil. Instagram'da Taylor Swift'in Drake şarkısına küfürlü sözlerle eşlik ettiği bir yapay zeka videosu 1,8 milyon izlenmeye ulaştı. Steve Jobs'ın elinde şampanya şişesiyle dolaştığı bir klip 371.000, Lionel Messi versiyonu ise 2,1 milyon izlendi. Lewis Hamilton ve Max Verstappen'ın Bruno Mars ve Rosé'nin "APT" şarkısına dudak senkronu yaptığı bir video 2,9 milyon kez izlendi. Facebook'ta ise popüler filmlerin orijinal oyuncu kadrosunun yeniden çekilmiş versiyonlarıyla birlikte kırmızı halıda yürüdüğü yapay zeka videoları ilgi görüyor. Bu içerikleri üreten bazı hesaplar, aylık 29 dolara yapay zeka içeriğiyle para kazanma kursları bile satıyor.

Meta ve YouTube'un Yaklaşımı​

Meta'nın sözcüsü Alex Dziedzan, The Verge'ün sekiz hesap hakkında yaptığı sorgunun ardından bazı hesapların kaldırıldığını belirtti ve "Bir kişinin kimliğine bürünmek amacıyla o kişinin görünümünü kullanan hesaplara, içeriğin gerçek ya da yapay zeka üretimi olup olmadığından bağımsız olarak izin vermiyoruz" dedi. Ancak Meta'nın kuralları, gerçekçi videolar ve yapay zeka sesleri için etiket zorunluluğu öngörürken fotoğrafları bu kapsamın dışında tutuyor. Bu nedenle Mia Goth'un sahte görüntüsü, Meta'nın mevcut düzenlemeleri çerçevesinde herhangi bir açıklama gerektirmiyordu.
YouTube ise konuya daha kapsamlı bir yaklaşım benimsedi. Platformun benzerlik tespiti sistemi, bir kişinin görsel eşleşmeleri için tarama yapıyor ve yakın zamanda ses benzerlikleri de bu kapsama alındı. Başlangıçta ünlüler, içerik üreticileri, politikacılar ve gazetecilerle sınırlı tutulan bu program artık YouTube hesabı olan her yetişkini kapsıyor. YouTube sözcüsü Jack Malon, 2026'nın ilk yarısında program aracılığıyla bildirilen videoların yüzde 95'inden fazlasının kaldırıldığını açıkladı. Programın eğlence sektörüyle iş birliği içinde geliştirildiği de belirtildi. ABD'de 2025 yılında yürürlüğe giren "Take It Down Act" ise platformların rızasız yayımlanan gerçekçi görüntüleri —yapay zeka üretimleri dahil— 48 saat içinde kaldırmasını zorunlu kılıyor; ancak bu yasa yalnızca cinsel içerikleri kapsıyor.

Sıkça Sorulan Sorular​

Meta, yapay zeka ile üretilmiş fotoğraflar için etiket zorunluluğu uyguluyor mu?​

Hayır. Meta'nın mevcut kuralları, gerçekçi videolar ve yapay zeka ile oluşturulan ses içerikleri için etiket zorunluluğu getirirken fotoğrafları bu kapsamın dışında tutuyor. Bu nedenle Mia Goth'un sahte görüntüsü, Meta'nın düzenlemeleri çerçevesinde herhangi bir yapay zeka açıklaması gerektirmiyordu.

Mia Goth'un sahte görüntüsü nasıl bu kadar hızlı yayıldı?​

Görüntü, mavi tik işaretli ve bir milyonun üzerinde takipçiye sahip bir hayran hesabında yayımlandı. Boşanma haberinin yarattığı gündem, içeriği magazin sitelerine taşıdı; bu siteler üzerinden Google arama sonuçlarına ve yapay zeka destekli özetlere sızdı. Instagram hesabı nihayetinde kaldırıldı, ancak süreç tamamlanana kadar görüntü yaklaşık 500.000 beğeni toplamıştı.

YouTube'un yapay zeka içeriklerine yönelik sistemi nasıl işliyor?​

YouTube'un benzerlik tespiti sistemi, platformu bir kişinin görsel ve ses eşleşmeleri için tarıyor; eşleşme bulunduğunda ilgili kişi içeriğin kaldırılmasını talep edebiliyor. Sistem, başlangıçta yalnızca ünlüler ve gazeteciler gibi kamuya mal olmuş isimlere açıkken artık YouTube hesabı olan her yetişkini kapsıyor. YouTube, 2026'nın ilk yarısında program üzerinden bildirilen videoların yüzde 95'inden fazlasının kaldırıldığını açıkladı.

ABD'de yapay zeka ile üretilmiş içerikleri düzenleyen bir yasa var mı?​

2025 yılında yürürlüğe giren "Take It Down Act", rızasız paylaşılan gerçekçi görüntülerin —yapay zeka üretimleri dahil— dağıtımını suç olarak tanımlıyor ve platformların bu tür içerikleri 48 saat içinde kaldırmasını zorunlu kılıyor. Ancak yasa yalnızca cinsel içerikli görüntüleri kapsıyor; diğer türdeki yapay zeka içerikleri için ulusal düzeyde genel bir hak koruma yasası henüz mevcut değil.

Mia Goth'un sahte görüntüsünü paylaşan hesap neden mavi tik alabildi?​

Meta, mavi onay işaretini öne çıkan bir isim ya da resmi bir sayfa olmasa bile kullanıcıların satın almasına olanak tanıyor. Goth'un temsilcisi Christine Tripicchio, bu durumun "temel bir düzeyde rahatsız edici" olduğunu belirterek hesabın daha önce de sahte yapay zeka görüntüleri payladığı için şikâyet konusu yapıldığını ancak hesabın o dönemde kaldırılmadığını ifade etti.