X'in Gametime Özelliği MLB ile Yıl Boyu Spor Platformuna Dönüşüyor

Sosyal medya platformu X, geçen Ağustos ayında NFL ortaklığıyla hayata geçirdiği Gametime özelliğini genişletiyor. Şirket, Advertising Week New York etkinliğinde yaptığı açıklamada Gametime'ın artık yalnızca Amerikan futbolunu değil, "tüm profesyonel sporları" kapsayan yıl boyu bir destinasyon haline geleceğini duyurdu. Bu genişlemenin ilk adımı olarak Major League Baseball (MLB) ile yeni bir lig ortaklığı kuruldu.

MLB Ortaklığı Bu Ay Başlıyor​

X'in açıklamasına göre MLB deneyimi bu ay kullanıma girecek. Yeni özellik sayesinde beyzbol taraftarları play-off dönemindeki tartışmaları takip edip bunlara katılabilecek. Platform aynı zamanda skor ve istatistikleri, takım ile lig içeriklerini, haberleri, içerik üreticilerinden gelen paylaşımları ve gerçek zamanlı tartışmaları tek bir çatı altında bir araya getirecek.
NFL Gametime, başlangıcından bu yana canlı skor takibi, maç anı anlatımı ve yayın akışlarına erişim gibi işlevler sunuyordu. MLB ortaklığıyla bu altyapı beyzbolun play-off heyecanını kapsayacak biçimde genişletiliyor. Şirket, NBA dahil diğer liglerin içeriklerinin de yakında platforma ekleneceğini belirtti; ancak tam kapsamlı genişlemenin henüz yayında olmadığını da ayrıca vurguladı.

Reklamverenler İçin Canlı Spor Hamlesi​

X'in bu adımı, platformun reklamverenlerle ilişkisini yeniden inşa etme çabasının bir parçası. Şirket, yüksek bağlılık oranına sahip spor taraftarlarını markaların önüne çıkarmayı hedefliyor. X'in Global Reklamcılık Başkanı Monique Pintarelli, konuya ilişkin açıklamasında şunları söyledi: "Gametime, altı hafta içinde futbol odaklı bir üründen sporlar için ölçeklenebilir bir destinasyona dönüştü; ödemelerden tüketim mallarına uzanan büyük reklamverenlerden güçlü bir talep görüyoruz. Bu markalar, maç öncesi tartışmalardan oyunun en kritik anlarına kadar yoğun ilgi gösteren taraftarlara ulaşmak istiyor."

WFA Anlaşmazlığının Ardından Yeni Sayfa​

Gametime'ın genişlemesi, X'in Temmuz ayında Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) ile uzun soluklu hukuki anlaşmazlığını sonlandırmasının hemen ardından geliyor. X, WFA'yı platformu "yasadışı biçimde boykot etmekle" suçlayarak dava açmıştı. Söz konusu anlaşmazlığın temelinde, Elon Musk'ın platform üzerindeki ağırlıklı varlığı ve içerik denetimindeki gevşeme nedeniyle bazı reklamverenlerin X'ten uzaklaşması yatıyordu. Musk, WFA'nın yayımladığı yönergelerin markaları ve reklam ajanslarını X'ten soğuttuğunu, bunun da reklamların zararlı içeriklerin yanında görünebileceği algısını beslediğini savunuyordu.
X'in Temmuz ayında yaptığı anlaşma açıklaması, bu adımın "iki kuruluş arasındaki ilişkiyi sıfırladığını" ifade etti. Şirket aynı zamanda ifade özgürlüğü ve marka güvenliği alanındaki yenilikler konusunda taahhütte bulundu. Gametime'ın tüm profesyonel liglere yayılma hedefi, bu taahhütlerin somutlaşmaya başladığı bir dönemde hayata geçiyor.

Sıkça Sorulan Sorular​

X'in Gametime özelliği nedir?​

Gametime, X'in sosyal medya platformu üzerinde spor taraftarlarına yönelik geliştirdiği bir merkezdir. Canlı skor takibi, maç anı anlatımı, yayın akışlarına erişim ve gerçek zamanlı tartışma imkânı sunuyor. Özellik ilk olarak Ağustos ayında NFL ortaklığıyla duyuruldu.

MLB ortaklığı kapsamında hangi içerikler sunulacak?​

MLB deneyimi; skor ve istatistikler, takım ile lig içerikleri, haberler, içerik üreticilerinden gelen paylaşımlar ve gerçek zamanlı tartışmaları tek bir çatı altında topluyor. Taraftarlar ayrıca play-off dönemindeki tartışmaları takip edip bunlara katılabilecek.

Gametime'a hangi ligler eklenecek?​

X, MLB'nin ardından NBA dahil diğer liglerin içeriklerinin de platforma ekleneceğini açıkladı. Ancak şirket, tüm profesyonel ligleri kapsayan tam genişlemenin henüz yayında olmadığını belirtti.

X neden Gametime'ı genişletiyor?​

X, canlı spor etkinliklerini ve yüksek bağlılık oranına sahip taraftarları kullanarak reklamverenleri platforma yeniden çekmeyi hedefliyor. Şirket, bu hamleyi ödemelerden tüketim mallarına uzanan büyük markaların ilgi gösterdiği bir ürüne dönüştürdüğünü açıkladı.

X ile WFA arasındaki hukuki anlaşmazlık ne zaman sona erdi?​

X, Dünya Reklamverenler Federasyonu (WFA) ile olan çok yıllık hukuki anlaşmazlığını Temmuz ayında sonlandırdı. X'in bu anlaşmaya ilişkin açıklaması, söz konusu adımın iki kuruluş arasındaki ilişkiyi sıfırladığını ifade etti.