Apple, AB'de takip izni ekranlarını daha az caydırıcı hale getiriyor

Apple, Almanya Federal Rekabet Kurumu ve diğer bazı Avrupa rekabet otoriteleri tarafından yürütülen çok yıllı antitröst soruşturmasının ardından, uygulamaların kullanıcıları diğer uygulamalar ve web siteleri arasında takip etmek için izin istemesini zorunlu kılan sistemi değiştirmeyi kabul etti. App Tracking Transparency (ATT) olarak bilinen bu sistemin üçüncü taraf uygulamalar aleyhine Apple'ı kayırdığı yönündeki eleştiriler üzerine şirket, Avrupa Birliği'nde dağıtılan uygulamalar için daha az caydırıcı bir alternatif izin ekranına izin verecek.
Yeni düzenlemeler, kullanıcıya izin sorma zorunluluğunu veya bu istemin ne zaman gösterileceğini ortadan kaldırmıyor. Bunun yerine AB'de dağıtılan yazılımlara sahip uygulama geliştiricilerine, izin isteme biçimleri konusunda daha fazla esneklik tanıyor. Geliştiriciler, değiştirilmiş biçimlendirme, dil ve uygulamanın bu izni neden istediğine dair ek bilgiye yönlendiren bir bağlantı ekleme seçeneği de dahil olmak üzere alternatif bir izin ekranı gösterebilecek.

Rekabet Soruşturması Apple'ı Neden Hedef Aldı?​

Soruşturmayı yürüten düzenleyiciler, ATT sisteminin Apple'a haksız avantaj sağladığını savundu. Gerekçe olarak Apple'ın kendi uygulamalarının, ekosisteminden topladığı tüketici verilerini kullanmak için bir izin ekranı göstermesini zorunlu kılmaması gösterildi. Buna karşın üçüncü taraf uygulamalar, kullanıcıları takip etmek için mutlaka bu onay ekranını göstermek zorundaydı.
Almanya Federal Rekabet Kurumu ve diğer ilgili otoritelerle yapılan yeni anlaşmalar, bu dengesizliği gidermeyi amaçlıyor. Apple, seçili Avrupa rekabet otoriteleriyle vardığı uzlaşı kapsamında ATT istemlerine yönelik gereklilikleri değiştirmeyi taahhüt etti. Şirketin uyum adımları, son kullanıcılar için bu izin ekranlarını daha az korkutucu hale getirmeyi hedefleyen yarım düzineden fazla değişikliği kapsıyor.
Düzenleyicilerin değerlendirmesine göre kullanıcılar genellikle izin ekranlarına olumsuz yanıt vererek uygulamaların kendilerini takip etmemesini istiyor. Bu eğilim, Meta gibi reklam destekli iş modellerine sahip şirketlerin gelirlerini olumsuz etkilerken, kendi uygulamaları için aynı izni istemeyen Apple'ın konumunu güçlendiriyor.

Yeni İzin Ekranında Neler Değişiyor?​

Apple'ın AB için sunacağı alternatif sistem istemi, tasarım ve dil açısından önemli farklılıklar içeriyor. Şirketin açıkladığı değişiklikler arasında izin ekranlarının açılır pencere yerine tam sayfa olarak gösterilmesi yer alıyor. Ayrıca ekrandaki metinden "takip" kelimesinin çıkarılması planlanıyor.
Seçenek butonlarının ifadeleri de değişiyor. Mevcut sistemde yer alan "İzin Ver" ve "Uygulamadan Takip Etmemesini İste" seçenekleri yerine, alternatif ekranda "İzin Ver" ve "Reddet" ifadelerinin kullanılması öngörülüyor. Bunun yanı sıra renkler ve biçimlendirme de değiştirilecek.
En dikkat çekici yeniliklerden biri ise geliştiricilere ek bilgi sunma imkanı tanınması. Geliştiriciler, tıklanabilir bir bağlantı aracılığıyla kullanıcılara veriyi nasıl kullandıklarını ve bu izni neden talep ettiklerini daha ayrıntılı şekilde açıklayabilecek. Bu bağlantı, "ek bilgi" olarak sunulacak ve kullanıcıların izin kararını vermeden önce daha fazla bağlam edinmesine olanak tanıyacak.

Değişiklik Hangi Ülkelerde Geçerli Olacak?​

Apple, hukuki gereklilikler nedeniyle sistem isteminin yalnızca alternatif versiyonunun belirli ülkelerde dağıtılan uygulamalar için geçerli olacağını bildirdi. Bu ülkeler Almanya, Fransa, İtalya, Polonya ve Romanya olarak sıralandı.
Yani alternatif izin ekranı, AB genelindeki tüm uygulamalar için değil, yalnızca bu beş ülkede dağıtılan uygulamalar için sunulacak. Şirket, bu sınırlamanın yasal zorunluluklardan kaynaklandığını vurguladı. Diğer bölgelerde mevcut ATT istemi aynı şekilde uygulanmaya devam edecek.
Anlaşma, geliştiricilerin AB'deki kullanıcılarına yönelik önemli bir esneklik daha getiriyor. Apple, AB'ye dağıtım yapan uygulama geliştiricilerinin, AB kullanıcılarına ATT izin ekranındaki önceki tercihlerinden bir yıl sonra yeniden izin isteme ekranı gösterebilmesine izin verecek. Mevcut uygulamada geliştiricilerin kullanıcıya yeniden sorma imkanı kısıtlıyken, bu değişiklikle bir yıl sonra tekrar onay talep edilebilecek.

Kişiselleştirilmiş Reklam ve Gizlilik Tartışması​

Uygulamaların bu tür izinleri talep etmesinin temel nedeni kişiselleştirilmiş reklam gösterebilmek. Kişiselleştirilmiş reklamlar daha fazla gelir yaratıyor ve bu da uygulama geliştiricisinin para kazanmasına yardımcı oluyor. Kullanıcıların takibe izin vermemesi, reklamların hedefleme hassasiyetini düşürüyor ve dolayısıyla reklam gelirlerini azaltıyor.
Apple ise bu izin ekranlarının tüketici gizliliğini korumaya yardımcı olduğunu savunuyor. Şirket, ATT'nin kullanıcılara verileri üzerinde daha fazla kontrol sağladığını ileri sürüyor. Ancak düzenleyiciler ve eleştirmenler, Apple'ın kendi uygulamalarının ekosisteminden topladığı verilere dayanarak kişiselleştirilmiş reklamlar göstermesine izin vermesini çelişki olarak değerlendiriyor.
Yeni alternatif ekran, bu iki yaklaşım arasındaki dengeyi yeniden kurmayı hedefliyor. Bir yandan kullanıcıya izin sorma zorunluluğu korunurken, diğer yandan izin isteme dilinin ve tasarımının daha az caydırıcı hale getirilmesiyle geliştiricilerin onay alma şansının artırılması amaçlanıyor. Düzenleyiciler, bu değişikliklerin rekabet koşullarını daha adil hale getirip getirmeyeceğini yakından izleyecek.

Sıkça Sorulan Sorular​

Apple neden AB'de takip izni ekranlarını değiştiriyor?​

Almanya Federal Rekabet Kurumu ve diğer bazı Avrupa rekabet otoritelerinin yürüttüğü çok yıllı antitröst soruşturması sonucunda, App Tracking Transparency sisteminin Apple'ı üçüncü taraf uygulamalara karşı kayırdığı tespit edildi. Apple, bu soruşturma sonrası varılan anlaşmalar gereği AB'de dağıtılan uygulamalar için daha az caydırıcı bir alternatif izin ekranı sunmayı kabul etti.

Yeni alternatif izin ekranında hangi değişiklikler var?​

Apple'ın uyumu yarım düzineden fazla değişikliği içeriyor. İzin ekranları açılır pencere yerine tam sayfa gösterilecek, metinden "takip" kelimesi çıkarılacak, butonlar "İzin Ver" ve "Reddet" olarak değiştirilecek, renkler ve biçimlendirme yenilenecek. Ayrıca geliştiriciler, veriyi neden istediklerini açıklayan ek bilgiye yönlendiren tıklanabilir bir bağlantı ekleyebilecek.

Alternatif izin ekranı hangi ülkelerde geçerli olacak?​

Apple, hukuki gereklilikler nedeniyle alternatif sistem isteminin yalnızca Almanya, Fransa, İtalya, Polonya ve Romanya'da dağıtılan uygulamalar için sunulacağını açıkladı. Bu beş ülke dışındaki bölgelerde mevcut izin ekranı uygulanmaya devam edecek.

App Tracking Transparency neden eleştiriliyordu?​

Düzenleyicilere göre sistem Apple'ı kayırıyordu çünkü Apple kendi uygulamalarının ekosisteminden topladığı verileri kullanmasına izin verirken bu uygulamalar için bir izin ekranı göstermesini zorunlu kılmıyordu. Üçüncü taraf uygulamalar ise kullanıcıları takip etmek için mutlaka izin istemek zorundaydı. Kullanıcıların genellikle takibi reddetmesi de Meta gibi reklam destekli işletmeleri olumsuz etkiliyordu.

Geliştiriciler kullanıcılara yeniden izin sorabilecek mi?​

Evet. Apple, AB'ye dağıtım yapan geliştiricilerin AB kullanıcılarına, ATT izin ekranındaki önceki tercihlerinden bir yıl sonra yeniden izin isteme ekranı gösterebilmesine izin verecek. Kaynak içerikte bu yeniden sorma hakkının yalnızca AB kullanıcıları için ve bir yıllık sürenin ardından geçerli olacağı belirtiliyor.