Reddit, arama trafiğindeki düşüş nedeniyle girişli deneyime geçiyor

Reddit, milyonlarca kullanıcının uzun yıllardır Google üzerinden siteye ulaşmasından gelen arama trafiğini koruyamama riskiyle karşı karşıya olduğunu kabul etti. Platform, 2024 üçüncü çeyrek kâr-zarar görüşmesinde, geleneksel anonim gezinme modelinden büyük ölçüde girişli bir deneyime geçiş yaptığını duyurdu. Bu karar, hem yapay zekâ veri kazıma işlemlerini sınırlamak hem de reklam gelirlerini artırmak amacıyla planlanıyor.

Yapay zekâ devriminin etkisi​

Araştırma yapay zekâ sistemlerinin geleneksel arama motorlarını dönüştürmesi, kullanıcıların arama sonuçlarından siteye tıklama oranını ciddi ölçüde düşürdü. Bir şirket yetkilisi, arama trafiğindeki azalmanın Ekim ayı itibarıyla haftada ortalama bir milyondan fazla ziyareti etkilediğini belirtti. Reddit yönetimi, bu eğilimin devam etmesi halinde günlük aktif kullanıcı sayısının bir sonraki çeyrekte düşük çift haneli bir yüzdelik düşüşe maruz kalabileceği uyarısında bulundu.

Üçüncü çeyrek finansal sonuçları​

Reddit'in küresel günlük aktif kullanıcı sayısı üçüncü çeyrekte 130,3 milyona ulaştı ve geçen çeyrekle benzer seyretti. Ancak ABD'de günlük aktif kullanıcılar 53,2 milyondan 50,7 milyona geriledi. Buna rağmen şirketin gelirleri hızla artmaya devam etti; yıl bazında yüzde 53 yükselen gelirler 895 milyon dolara çıktı. Bu tutar, Wall Street'in yaklaşık 875 milyon dolarlık beklentisinin üzerine çıktı. Net kâr da yüzde 74 artarak 283 milyon dolara yükseldi. Reklam gelirleri yüzde 54 büyümeyle 847 milyon dolara ulaşırken, yapay zekâ veri lisanslama işini de kapsayan reklam dışı gelirler yüzde 35 artışla 48 milyon dolara tırmandı. ABD'deki günlük aktif kullanıcı başına düşen ortalama gelir yüzde 53 artarak 13,82 dolara, küresel ölçekte ise yüzde 36 artışla 6,87 dolara ulaştı.

Veri lisanslaması ve kişiselleştirme​

Girişli bir deneyime geçiş, kullanıcının ilgi alanları ve davranışlarına dair daha net sinyaller sunarak reklam kişiselleştirme kapasitesini artırıyor. Bu yeni veri seti, kullanıcılara daha alakalı içerik akışları, yeni topluluk önerileri ve daha aktif katılım teşvikleri sunma fırsatı veriyor. Şirket, bu doğrultuda kullanıcının ilgilendiği topluluklardaki gönderileri çeşitli önerilerle birleştiren algoritmalik "For You" akışını da kullanıma açtı. Bununla birlikte, girişli bir yapıya geçişin kullanıcının mahremiyetini tamamen ortadan kaldırmadığı, anonim tarayma seçeneğinin sunulmaya devam ettiği vurgulandı. Şirket, anonim gezinme deneyimini yeniden yapılandırarak "incognito modu" olarak sunmayı planladığını belirtiyor.

Girişli deneyime geçiş planı​

Reddit, bu yapısal değişikliğin bir gecede gerçekleşmeyeceğini açıkladı. Geçişin ilk aşamasında, 2024 dördüncü çeyrekte ABD dışındaki seçili pazarlarda pilot uygulamalar başlayacak. Kullanıcıların hepsine yaygınlaştırılmasının zaman çizelgesi henüz netleşmedi. Reddit’in Kurucu Ortağı ve CEO’su Steve Huffman, platform için önemli bir evrim niteliğindeki bu değişikliğin şirkete ve kullanıcıların açık internete bağlılığına doğrudan etki edeceğini vurguladı. "Benim için büyük bir değişim, ancak platform ve işimiz için doğru karar olduğunu düşünüyorum" diyen Huffman, girişli ve girişsiz deneyim arasındaki sınırların henüz belirsiz noktasının bulunduğunu da kabul etti. Şirket, açık ana sayfaya erişimin öneminin bilinciyle, giriş yapılmadan gezinme seçeneğini tamamen kaldırmayacakları konusunda uzlaşı içinde.