Nectar, marka pazarlamasında Influencer Keşfini Otomatikleştiren Yapay Zeka Ajanını Tanıttı

Nectar, Influencer pazarlamasının en çok tekrar eden işleri arasında yer alan yaratıcı keşfini, iletişimi, iş birliğini ve kampanya takibini otomatikleştirmek üzere tasarlanmış “Creator Agent” adlı yapay zeka ajanını hizmete açtı. Bu ajan, markaların sosyal medya üzerinden saatlerce tarayarak, tablolar hazırlayarak ve tek tek mesaj atarak harcadığı zamanı azaltmayı hedefliyor.
Kardeşler Misbah ve Farah Uraizee’nin kurduğu ve eski Meta çalışanlarından oluşan ekibiyle gizli geliştirme aşamasından geçtiğimiz yıl çıkan Nectar, “AI destekli pazarlama işletim sistemi” olarak tanımlıyor. Şirket, yapay zeka ajanlarıyla sosyal medya yönetimi, müşteri iletişimlerinden içerik denetimine, Influencer ortaklıklardan rakip analizine kadar pek çok pazarlama işini otomatikleştiriyor.
Perşembe günü duyurulan Creator Agent, markalar için çalışan bir yardımcı ajan olarak; doğru içerik üreticisini bulmak, onların geçmiş ortaklıklarını değerlendirmek, kişiselleştirilmiş mesajlar yollamak, iş birliklerini koordine etmek ve kampanya sonuçlarını izlemek üzere tasarlanmış.

Ajan Nasıl Çalışıyor?​

Nectar, bu ajanın 300 milyondan fazla yaratıcı profilini taradığını söylüyor. Bu tarama, henüz geniş bir takipçi kitlesine sahip olmayan ancak hızla ivme kazanan küçük Influencer’lara ulaşma şansını artırmayı amaçlıyor. Sistem, yalnızca etiketlere ya da anahtar kelimelere bakmak yerine, Influencer’ların ne tür içerikler ürettiğini, bu içeriğin bir marka ile ne kadar örtüştüğünü ve geçmiş iş birliklerinin uygunluğunu video analizi üzerinden yorumluyor.
Analizler sırasında, markanın güvenlik kriterleri de içeriğin bağlamına göre değerlendiriliyor. Bu sayede yalnızca belirli yasaklı kelimelerin varlığına değil, o sözlerin videoda nasıl geçtiğine bakılıyor. Sistem, markaya özel öneri listelerini sıralıyor ve yeni Influencer’ların popülerlik kazanmasıyla listelere güncellemeler ekliyor.

Marka İletişimi ve İlişki Yönetimi​

Ajan, potansiyel bir iş birliği bulunduğunda, markanın kendi iletişim dilinde mesaj taslakları çıkarabiliyor. Bu dil, markanın geçmiş iletişimlerinden ve sunduğu kılavuzlardan öğreniliyor. Misbah Uraizee, bu mekanizmanın “Nectar, videoda ne söylendiğini anlıyor, konuşmanın tonunu okuyor ve X’teki alıntılarla TikTok’taki yorum kutusu arasındaki farkı anlıyor” biçiminde işlediğini açıklıyor. Bu, her platformda markanın farklı bağlamlara uygun sesiyle konuşmasını sağlıyor.
Sistem ayrıca Influencer’ın hayatındaki kişisel kilometre taşlarını, örneğin nişan, yeni bebek veya bitirilen bir maraton gibi olayları da belirleyebiliyor. Bu bilgi üzerinden, Influencer ile markayı birleşik bir ilişkiye dönüştürecek kişisel mesaj veya hediye önerileri sunuluyor. Nectar, bu yaklaşımın tek seferlik reklam işi algısını yumuşattığını ve uzun soluklu iş birliklerine zemin hazırladığını savunuyor.
İş birlikleri yönetim tarafında da marka bilgilerini toplayan özel açılış sayfaları oluşturabiliyor; sözleşme, ürün gönderimi ve lojistik detaylarını de takip edebiliyor. Önceki konuşmaların hafızada tutulması sayesinde markalar, ilişkileri takip etmek için tablolara ihtiyaç duymadan güncel bilgiye erişebiliyor.

Yaygın Erişim ve Pazar Bağlamı​

Nectar’ın bugün küresel olarak sunulan Creator Agent; Instagram ve TikTok Influencer’larını kapsıyor. Şirket, ajanı Model Context Protocol (MCP) üzerinden kullandırılabileceğini de duyuruyor. Bu sayede, ajanı markalar kendi yapay zeka asistanları üzerinden Claude, ChatGPT, Gemini veya Copilot gibi platformlarda da kullanabiliyor.
Ajan, Influencer pazarlaması alanındaki otomasyon eğiliminin yeni halkası olarak öne çıkıyor. Aspire ve GRIN gibi şirketler, Influencer keşif ve iletişim süreçlerini otomatikleştirmek için benzer yapay zeka asistanları sunuyor. IAB’nin verilerine göre, Amerika Birleşik Devletleri’nde Influencer reklam harcamalarının 2026 yılında 44 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
Bu büyüme, markaların yüzlerce, hatta binlerce Influencer ile aynı anda çalışmayı gerektiriyor; bu da ilişkileri yönetmek ve ölçümlemek için ciddi bir operasyon yükü getiriyor. Nectar, Creator Agent’ın bu yükü azaltmak için tasarlandığını vurguluyor.

Sıkça Sorulan Sorular​

Nectar Creator Agent tam olarak ne yapıyor?​

Nectar Creator Agent, Influencer’lar arasındaki tarayarak doğru kişileri bulur, içerik ve geçmiş ortaklıklarını analiz eder, markanın kendi dilinde mesajlar taslaklar, iş birliklerini koordine eder ve kampanya sonuçlarını izler. 300 milyondan fazla profil üzerinde çalışarak, henüz geniş takipçi kitlesine sahip olmayan ancak ivme kazanan küçük Influencer’ları da keşfediyor.

Ajan, markanın iletişim dilini nasıl öğreniyor?​

Markalar, kullandıkları ses kılavuzlarını herhangi bir formatta sunabiliyor; Nectar, bu kılavuzları ve markanın geçmiş iletişimini birleştirerek dil profilleri çıkarmada kullanıyor. Üzerine yerleştirilen kurallar sayesinde, taslaklar hem ton hem de içerik açısından markanın standartlarına uyacak şekilde oluşturuluyor. Ekran, platformdan platforma farklılaşan dil tonunu da bu veriye dayanarak düzenleyebiliyor.

Yaratıcı keşfi nasıl işliyor?​

Ajan, 300 milyondan fazla Influencer profilini taramaya alarak marka hedeflerine uyan adayları sıralıyor. Videoları analiz ederek hangi konularda içerik ürettikleri, bu içeriklerin markayla ne kadar örtüşüyor olduğunu ve geçmiş iş birliklerinin uygunluğunu değerlendiriyor. Ayrıca markanın güvenlik kriterleri, yalnızca anahtar kelime araması değil, içeriğin bağlamsal analizi üzerinden uygulanıyor.

Creator Agent nereden erişilebiliyor?​

Nectar, bu ajanı günümüz itibarıyla küresel olarak kullanıma sunuyor; Instagram ve TikTok Influencer’larını kapsıyor. Ayrıca, Model Context Protocol (MCP) üzerinden kullanıma sunma planı da duyuruldu. Bu protokol aracılığıyla ajan, Claude, ChatGPT, Gemini veya Copilot gibi yapay zeka asistanları ya da markaların kendi özel asistanları üzerinden de yürütülebilecek.

Bu ajan mevcut influencer pazarı trendleriyle nasıl ilgili?​

ABD’de Influencer reklam harcamalarının 2026’da 44 milyar dolara ulaşması beklenirken, Aspire ve GRIN gibi şirketler de Influencer keşif ve iletişim süreçlerini otomatikleştiren ajanlar sunuyor. Binlerce Influancer ile çalışmanın ilişkileri ve ölçümü zorlaştırdığı dönemde, bu ajanların operasyonel yükü azaltması, sektörün ortak ihtiyacını karşılamaya yönelik hamle olarak konumlanıyor.