Apple, Yapay Zeka Yarışında Rakiplerinin Çok Gerisinde Harcıyor Ama Kazanıyor

Apple, 2024 mali yılının dördüncü çeyreğine ilişkin kazanç raporunu açıkladı. Şirket, yıllık bazda hem gelir hem de hisse başına kazanç açısından tüm zamanların en iyi mali yılını tamamladı. iPhone geliri bir önceki yılın aynı dönemine kıyasla yüzde 17,5 artarak Eylül çeyreği rekoru kırdı ve 57,6 milyar dolara ulaştı. Mac geliri ise yüzde 24 yükselerek dört yılın zirvesi olan 10,8 milyar dolara çıktı. Buna karşın Apple hisseleri, şirketin tatil çeyreğinde yükselen bellek maliyetlerinin kâr marjlarını sıkıştırabileceğine dair uyarısının ardından Salı günü piyasa öncesi işlemlerde geriledi.
Kazanç görüşmesinde yapay zeka ve Apple Intelligence ifadeleri, finansal araştırma platformu AlphaSense'in verilerine göre toplam 45 kez geçti. Bu rakam, şirketin Haziran 2024'te teknolojiyi tanıtıp yenilenen Siri planlarını açıkladığı görüşmedeki sayının bile üzerinde ve bir rekor olarak kayıtlara geçti.

Ternus'un İlk Kazanç Görüşmesi: "Yapay Zekada Büyük Fırsat Görüyoruz"​

CEO John Ternus, CEO olarak katıldığı ilk kazanç görüşmesinde "Yapay zekada muazzam bir fırsat görüyoruz" dedi. CFO Kevan Parekh ise "yapay zekanın zaman içinde gelir büyümesine katkıda bulunabileceği geniş bir yelpaze" olduğunu vurguladı. Parekh, ürün cephesinde yapay zekanın müşterilere yükseltme ve geçiş yapmak için cazip bir neden sunduğunu belirterek üçüncü taraf uygulama ortaklıkları ile birinci taraf fırsatlarının da bu tabloya dahil olduğunu aktardı.
Apple'ın bu yaklaşımı, rakiplerinden belirgin biçimde ayrışıyor. Şirket geçen çeyrekte sermaye harcamaları için 2,2 milyar dolar ayırırken Amazon 77,3 milyar dolar, Alphabet ise 51,4 milyar dolar harcadı. Bu rakamlar şirket genelindeki sermaye harcamalarını kapsıyor ve bazı yapay zeka giderlerini dışarıda bırakıyor. Apple'ın işletme giderleri ise yapay zeka dahil Ar-Ge harcamalarındaki artışla birlikte yüzde 21 yükselerek 19,2 milyar dolara ulaştı.

Apple'ın Yapay Zeka Modeli: Hem Kendi Hem Rakiplerin Teknolojisi​

Apple, 2,5 milyarı aşkın aktif cihazıyla kendisini tüketicilerin yapay zekaya eriştiği temel arayüz olarak konumlandırıyor; üstelik bu yapay zekanın bir kısmı doğrudan rakiplerinden geliyor. Siri AI, Google'ın Gemini teknolojisiyle geliştirilen modelleri kullanıyor. Bunun yanı sıra Apple'ın yazma araçları ve görsel üretim gibi özellikler için kullanıcılara dışarıdan yapay zeka sağlayıcıları arasında seçim yapma imkânı sunmayı planladığı bildiriliyor.
Şirketin yapay zeka stratejisi cihaz üzerinde işlem, kendi sunucuları ve dış yapay zeka teknolojisini bir arada kullanmayı kapsıyor. Siri AI'nın bulut maliyetleri, hizmetler satış maliyeti içinde yer alacak. Parekh, taleplerin ne kadarının sunucu gerektireceğini öngörmenin henüz erken olduğunu söyledi.
Siri AI, Eylül ayında ABD İngilizcesi kullanıcıları için beta sürümüyle başlatıldı; Ekim'de ise Fransızca, Japonca, Korece, Portekizce ve İspanyolca dillerine genişletildi.

Mac, Yapay Zeka Makinesi Olarak Yeni Bir Dönem Yaşıyor​

Ternus, Mac'in "kendi yapay zeka anını yaşadığını" ifade etti. Görüşmede somut örnekler de paylaşıldı: Perakende devi Gap, yüzlerce mağazada kayıp önleme amacıyla yapay zekayı tamamen Mac Mini bilgisayarlar üzerinde çalıştırıyor ve bu sayede bulut token maliyetlerinden kaçınıyor. Müzayede evi Christie's ise fiyat tahmini dahil iş akışlarını iyileştirmek için Mac Studio bilgisayarlarda yerel modeller kullanıyor.
Ternus, Mac Mini ve Mac Studio'nun "yerel ve özel yapay zekanın sınırlarını zorladığını, kullanıcılara bir zamanlar imkânsız sayılan şeyleri yapma olanağı tanıdığını" söyledi. Mac Mini'nin yapay zeka makinesi olarak öne çıkması, küçük masaüstü bilgisayara modelleri yerel olarak çalıştırmak isteyen geliştiriciler ve meraklılar arasında yeni bir kitle kazandırdı. Daha önce dönemin CEO'su Tim Cook, müşterilerin Mac Mini ve Mac Studio'nun yapay zeka ile ajansal araçlardaki yeteneklerini beklenenden hızlı fark ettiğini ve bunun beklenmedik bir talep artışına yol açtığını belirtmişti.

Abonelik Gelirleri ve Rakip Uygulamalar Üzerindeki Pay​

Apple, yapay zeka kullanımını abonelik gelirine dönüştürmeyi planlıyor. Ternus, Siri AI ve akıllı fotoğraf düzenleme gibi sunucu taraflı modellere dayanan özelliklerin kullanım sınırlarına sahip olacağını açıkladı. Daha fazla kapasiteye ihtiyaç duyan kullanıcıların ileride genişletilmiş erişim satın alabileceğini belirten Ternus, iCloud'un başlangıçta yalnızca depolama alanıyla sınırlıyken zamanla daha fazla özellik kazandığını hatırlattı.
Apple ayrıca kullanıcıların başka şirketlerin yapay zekasına abone olmasından da pay alıyor. The Wall Street Journal, AppMagic verilerine dayanarak Apple'ın 2026'da üretken yapay zeka uygulamalarından App Store komisyonları yoluyla 1 milyar doların üzerinde gelir elde etme yolunda olduğunu aktarmıştı. Ancak OpenAI'ın potansiyel aboneleri Apple'ın komisyon sistemi yerine kendi web sitesi üzerinden ödeme yapmaya yönlendirmeye başladığı da aynı gazetede yer aldı. Bu durum, Apple'ın rakip yapay zeka şirketlerinin gelirinden pay alma konumunun sürdürülebilirliğine ilişkin soru işaretleri doğuruyor.

Sıkça Sorulan Sorular​

Apple'ın son çeyrekte iPhone ve Mac gelirleri ne kadar oldu?​

iPhone geliri bir önceki yılın aynı dönemine göre yüzde 17,5 artarak 57,6 milyar dolarla Eylül çeyreği rekoru kırdı. Mac geliri ise yüzde 24 yükselerek dört yılın en yüksek seviyesi olan 10,8 milyar dolara ulaştı.

Apple, yapay zeka altyapısına rakiplerine kıyasla ne kadar harcıyor?​

Apple geçen çeyrekte sermaye harcamaları için 2,2 milyar dolar ayırdı. Aynı dönemde Amazon 77,3 milyar dolar, Alphabet ise 51,4 milyar dolar harcadı. Bu rakamlar şirket genelindeki harcamaları kapsıyor ve bazı yapay zeka giderlerini dışarıda bırakıyor.

Siri AI hangi ülkelerde ve dillerde kullanılabilir durumda?​

Siri AI, Eylül ayında ABD İngilizcesi kullanıcıları için beta sürümüyle sunuldu. Ekim ayında ise Fransızca, Japonca, Korece, Portekizce ve İspanyolca dillerinde kullanıma açıldı.

Apple, yapay zeka özelliklerini nasıl gelire dönüştürmeyi planlıyor?​

Apple üç temel yol izliyor: Kullanıcılara yapay zeka özellikli cihaz satmak, App Store üzerinden yapay zeka uygulamalarına yapılan aboneliklerden komisyon almak ve ileride kendi sunucu tabanlı yapay zeka özellikleri için genişletilmiş erişim aboneliği sunmak. Ternus, sunucu taraflı özelliklerin kullanım sınırlarına sahip olacağını ve daha fazla kapasiteye ihtiyaç duyanların ek erişim satın alabileceğini açıkladı.

Mac Mini ve Mac Studio hangi şirketler tarafından yapay zeka amacıyla kullanılıyor?​

Gap, yüzlerce mağazada kayıp önleme için yapay zekayı tamamen Mac Mini bilgisayarlar üzerinde çalıştırıyor. Christie's ise fiyat tahmini dahil çeşitli iş akışlarını iyileştirmek amacıyla Mac Studio bilgisayarlarda yerel modeller kullanıyor.