ChatGPT, Arama Hacminde Google'ın Beşte Birine Ulaştı

OpenAI'ın tüketici ürünleri sorumlusu Adam Fry, pazartesi günü düzenlenen bir basın etkinliğinde dikkat çekici bir rakam paylaştı: ChatGPT üzerinden yapılan arama sorgularının hacmi, Google'ın işlediği toplam sorgu hacminin yüzde yirmisine ulaştı. Teknoloji dünyasında "Google'la ara" yerine "ChatGPT'ye sor" ifadesinin yaygınlaşmaya başladığı bir dönemde bu açıklama, yapay zeka destekli arama araçlarının ne denli hızlı büyüdüğünü somut bir veriyle ortaya koyuyor.

OpenAI'ın Arama Tanımı ve Karşılaştırmanın Sınırları​

Fry, şirketin bu istatistiği hesaplarken "arama" kavramını belirli bir çerçevede ele aldığını belirtti. Buna göre OpenAI, yalnızca kullanıcının girdiği bir sorgunun gerçek anlamda bir web aramasıyla sonuçlandığı durumları arama olarak kabul ediyor. Bir terimin tanımlanması ya da basit bir nasıl yapılır sorusu gibi görevler bu sayıma dahil edilmiyor. Fry, karşılaştırmada kullanılan Google arama hacmi verisinin kaynağını ise açıklamadı.
Google'ın beşte birine ulaşmak, arama motoru pazarında liderliği ele geçirmekten hâlâ oldukça uzak bir mesafeyi temsil ediyor. Bununla birlikte rakam, başka bir referans noktasıyla kıyaslandığında daha anlamlı bir tablo ortaya çıkıyor: Microsoft CEO'su Satya Nadella, 2023 yılında görülen Google antitröst davasında Bing'in on yılı aşkın bir çabanın ardından arama motoru pazarında ancak yüzde üç paya ulaşabildiğini ifade etmişti. ChatGPT'nin bu tabloda çok daha kısa sürede çok daha büyük bir dilim elde ettiği görülüyor.

Google Antitröst Davasından Bu Yana Değişen Denge​

2023 antitröst davası sürecinde Google, ChatGPT'yi ciddi bir rakip olarak tanımlamış ve yapay zekanın arama pazarını alt üst edebileceğini savunmuştu. Şimdi OpenAI da aynı değerlendirmeyi paylaşır görünüyor. Şirketin, arama altyapısında Microsoft Bing'i ve kendi bünyesinde geliştirdiği arama dizinini kullandığı belirtiliyor; bazı sorguların Google üzerinden yönlendirilip yönlendirilmediği ise hâlâ tartışma konusu olmaya devam ediyor.
Öte yandan Google da bu süreçte sabit durmuyor. Şirket, üçüncü taraf sitelere yaptığı geleneksel yönlendirmeleri azaltırken yapay zeka araçlarına yatırımını artırıyor. Yalnızca yapay zeka genel bakışı (AI Overview) özelliğiyle sınırlı kalmayan bu yatırımlar; kişiselleştirilmiş arama sonuçları, görselleştirmeler ve grafikler gibi üretken yapay zeka yeteneklerini de kapsıyor. Arama sorgularının giderek daha büyük bir bölümünün OpenAI ve benzeri yapay zeka platformları üzerinden akmasıyla birlikte diğer şirketler de benzer yapay zeka odaklı arama deneyimleri geliştiriyor.

"Akıllı Arayüz" ve Reklamcılık Stratejisi​

OpenAI'ın bu yeni arama deneyimine verdiği isim "Intelligent UI", yani Akıllı Arayüz. Şirket bu kavramla, bir sohbet robotu yanıtı içinde görsel ve etkileşimli bir arayüz oluşturmayı hedefliyor. Fry konuya ilişkin şu ifadeyi kullandı: "Teknolojinin geleceği bu yönde ilerliyor. Bir tuval üzerinde konuşuyorsunuz."
Reklamcılık cephesinde ise OpenAI, geçen ay ChatGPT'ye sponsorlu ürün ve hizmet görsellerini eklemeye başladığını duyurmuştu; daha önce yalnızca şirket adı, logosu ve ürün bağlantısı yer alıyordu. Fry, reklamların platforma olan ilgiyi olumsuz etkilemediğini belirterek "Reklamlar ürünü veya ürünün kullanımını olumsuz yönde etkilemedi" ve "Kullanıcıların büyük çoğunluğu reklam varlığından rahatsız görünmüyor" dedi. Şirketin halka arz sürecine yaklaşmasıyla birlikte reklamcılığın kârlılık yolunda giderek daha merkezi bir rol üstlenebileceği anlaşılıyor. Fry bu konuda "Reklamlar bize aslında daha fazlasını yapabileceğimizi gösterdi" yorumunu yaptı.

Sıkça Sorulan Sorular​

ChatGPT'nin arama hacmi Google'ın ne kadarına ulaştı?​

OpenAI'ın tüketici ürünleri sorumlusu Adam Fry'ın açıklamasına göre ChatGPT üzerinden gerçekleştirilen arama sorgularının hacmi, Google'ın işlediği toplam sorgu hacminin yüzde yirmisine eşdeğer.

OpenAI, ChatGPT'de bir aramayı nasıl tanımlıyor?​

OpenAI, yalnızca kullanıcının girdiği bir sorgunun gerçek anlamda bir web aramasıyla sonuçlandığı durumları arama olarak kabul ediyor. Bir terimin tanımlanması ya da basit bir nasıl yapılır açıklaması gibi görevler bu kapsama girmiyor.

Microsoft Bing ile ChatGPT'nin arama pazarındaki payları nasıl karşılaştırılıyor?​

Microsoft CEO'su Satya Nadella, 2023 antitröst davasında Bing'in on yılı aşkın bir çabanın ardından arama motoru pazarında yüzde üç paya ulaşabildiğini söylemişti. ChatGPT ise Google'ın beşte biri düzeyinde bir hacme ulaşmış durumda.

OpenAI, ChatGPT'ye reklam entegrasyonunun etkisi hakkında ne söylüyor?​

Adam Fry, reklamların platforma olan ilgiyi ya da kullanımı olumsuz etkilemediğini belirtti. Ayrıca kullanıcıların büyük çoğunluğunun reklam varlığından rahatsız görünmediğini ifade etti. OpenAI geçen ay ChatGPT'ye sponsorlu ürün ve hizmet görsellerini eklemeye başladığını da duyurmuştu.

OpenAI'ın arama altyapısı hangi kaynaklara dayanıyor?​

OpenAI'ın arama altyapısında Microsoft Bing ve şirketin kendi bünyesinde geliştirdiği arama dizini kullandığı belirtiliyor. Bazı sorguların Google üzerinden yönlendirilip yönlendirilmediği ise hâlâ spekülasyon konusu olmaya devam ediyor.